Marketing

Was ist Marketing?

Marketing ist ein Satz von Techniken und Methoden, die zur Untersuchung der Bedürfnisse der Märkte und ihrer Hauptkomponenten wie Öffentlichkeit, Verkauf und Produkte für die Entwicklung von Unternehmen verwendet werden.

Es handelt sich um ein Wort, das aus dem englischen Begriff " Markt" abgeleitet ist, d. H. Die Untersuchung der Ursachen, Ziele und Ergebnisse, die sich aus den verschiedenen Formen des Umgangs der Unternehmen mit dem Markt ergeben.

Was macht Marketingstudie ?

Das Marketing untersucht die Ursachen und Mechanismen, die die Austauschbeziehungen (Waren, Dienstleistungen oder Ideen) innerhalb der vier Hauptachsen steuern: Preis, Verteilung, Kommunikation und Produkt.

Er möchte, dass das Ergebnis einer Beziehung für alle am Prozess beteiligten Parteien eine zufriedenstellende Transaktion (Verkauf) darstellt.

Marketing ist die Wissenschaft und Kunst, zu erforschen, zu schaffen und Wert zu schaffen, um die Bedürfnisse eines profitablen Zielmarktes zu erfüllen. Das Marketing identifiziert unerfüllte Bedürfnisse und Wünsche. Es definiert, misst und quantifiziert die Größe des identifizierten Marktes und das Gewinnpotenzial. (Philip Kotler)

Trotzdem bedeutet Marketing mehr als zu verkaufen, da der Verkauf ein Einwegprozess ist. Marketing ist ein wechselseitiger Prozess mit dem Ziel, den größtmöglichen Nutzen zu gewährleisten. Im Marketing werden fortgeschrittenes Wissen über Marktforschung und Meinungsumfragen eingesetzt.

Marketing ist eine Philosophie : eine mentale Haltung, eine Haltung, eine Art, die Austauschbeziehungen zu verstehen. Es ist auch eine Technik : eine bestimmte Art der Ausführung einer Austauschbeziehung (dh Identifizierung, Schaffung, Entwicklung und Bedienung der Nachfrage). Das Marketing zielt darauf ab, Konsum, Zufriedenheit der Verbraucher, Auswahl und Lebensqualität zu maximieren.

Die 4P des Marketings

Philip Kotler entwickelte ein heute verwendetes Konzept namens Marketing Mix, das auch als 4P- Marketing bezeichnet wird : Produkt, Preis, Platz und Promotion.

Dieses Konzept vereint die vier Hauptmerkmale, die vom Marketing erarbeitet werden, um das bestmögliche Ergebnis Ihrer Strategien zu erzielen.

  • Produkt : Produkt ist der wichtigste Teil des Marketingprozesses, der auf den Markt gebracht wird, um den Bedürfnissen einer Gruppe potenzieller Kunden gerecht zu werden. Daher ist es Teil der Marketingstudie, das Bedürfnis potenzieller Kunden zu verstehen, um ein Produkt auf dem Markt verfügbar zu machen, das die bestehende Nachfrage befriedigen kann.
  • Preis : ist der endgültige Betrag, den ein Kunde für eine Dienstleistung zahlen muss, die direkt mit der Art und Weise des Verkaufs zusammenhängt. Diese Funktion umfasst alle Aspekte, die sich auf den Endpreis des Produkts beziehen, z. B. Formulare und Strategien zur Erleichterung der Zahlung.
  • Quadrat : Das Konzept von Quadrat bezieht sich direkt auf die Art und Weise, wie das Produkt beim Kunden vermarktet wird, sowie auf die Wahl der besten Art, die Kommunikation mit den Verbrauchern herzustellen.
  • Promotion : Promotion bezieht sich auf Strategien, die das Potenzial des in Verkehr gebrachten Produkts demonstrieren, dh die Techniken, die zur Bekanntmachung der zum Verkauf angebotenen Dienstleistungen oder Produkte verwendet werden.

Marketingbereiche

Das Marketing hat ein sehr breites Handlungsfeld mit spezifischen Konzepten, die auf die jeweiligen Aktivitäten ausgerichtet sind. Zum Beispiel: kulturelles Marketing, politisches Marketing, Beziehungsmarketing , soziales Marketing, unter anderem.

Die Arbeit des Marketingspezialisten beginnt lange vor der Herstellung des Produkts und wird noch lange nach dem Verkauf fortgesetzt. Er ist Marktforscher, Psychologe, Soziologe, Ökonom, Kommunikator, Rechtsanwalt, alles in einer Person.

In der Betriebswirtschaftslehre umfasst Marketing eine Reihe von Aktivitäten, bei denen Produkte oder Dienstleistungen erstellt, geplant und entwickelt werden, die den Bedürfnissen des Verbrauchers entsprechen. Es bezieht sich auch auf Kommunikations- und Verkaufsstrategien, die die Konkurrenz überwiegen.

Im Marketing kann der Wertbegriff als alle Vorteile definiert werden, die für den Kunden durch den Verzicht des Kunden auf den Erwerb eines Produkts oder einer Dienstleistung erzielt werden. Angebot oder Mehrwert ist ein Konzept, das in direktem Zusammenhang mit der Kundenzufriedenheit steht, eines der Hauptziele des Marketings .

Das Marketingkonzept besagt, dass die wichtigste Aufgabe des Unternehmens darin besteht, die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher zu ermitteln und zu versuchen, das Unternehmen an die Befriedigung dieser Wünsche anzupassen.

Digitales Marketing

Mit der Reichweite des Internets und der Explosion sozialer Netzwerke hat sich das Konzept von Marketing 3.0 entwickelt, bei dem Unternehmen eine Annäherung an Verbraucher und potenzielle Kunden anstreben und ihre Meinungen über die von dem Unternehmen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte überwachen.

Digitales Marketing besteht aus einem Ansatz, der das Internet und andere digitale Medien als Instrument zur Erreichung seiner Ziele nutzt.

Auf diese Weise spielen die Verbraucher eine grundlegende Rolle bei der Schaffung neuer Produkte und Dienstleistungen, die an die tatsächlichen Bedürfnisse des Marktes angepasst sind.

Arten von Marketing

Persönliches Marketing

Persönliches Marketing ist ein Instrument zur Eigenwerbung, um Erfolg zu erzielen. Es ist eine Strategie, mit der das eigene Image "verkauft" wird und die Art und Weise beeinflusst wird, wie andere Personen sehen, wer es verwendet.

In der Regel wird mit diesem Ausdruck eine Ausdrucksweise bezeichnet, die zur Erreichung eines bestimmten Ziels, beispielsweise eines Jobs, beiträgt.

Erfahren Sie mehr über Personal Marketing .

Beziehungsmarketing

Diese Art von Marketing verwendet eine Reihe von Maßnahmen und Strategien, um eine positive Beziehung zu Kunden aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Das größte Ziel des Beziehungsmarketings besteht darin, Kunden zu gewinnen und zu binden, wodurch eine räumliche Nähe zur Marke geschaffen wird, die zu Befürwortern und Förderern der Marke wird.

Erfahren Sie mehr über Relationship Marketing .

Digitales Marketing

Digitales Marketing umfasst eine Reihe von Offenlegungs- und Kommunikationsmaßnahmen, die ein Unternehmen oder eine Person auf digitalen Plattformen, über das Internet und elektronische Medien verwendet.

Es verabschiedet Praktiken, um Produkte oder Dienstleistungen durch die Nutzung elektronischer Vertriebskanäle zu fördern, damit diese die Verbraucher auf relevante, personalisierte und effizientere Weise schnell erreichen.

Erfahren Sie mehr über Digital Marketing .

Virales Marketing

Virales Marketing ist alles Werbematerial, das, wenn es verwendet wird, eine stärkere Offenlegung einer Marke, einer Dienstleistung oder eines Produkts bewirkt, indem er die Weitergabe der übermittelten Informationen fördert.

Diese Verbreitungsaktion verwendet Techniken, die andere vorhandene Kommunikationsmittel wie soziale Netzwerke und das Internet im Allgemeinen verwenden, um ihr Hauptziel zu erreichen.

Erfahren Sie mehr über virales Marketing .

Multilevel- Marketing

Multilevel- Marketing ist ein Geschäftsmodell, bei dem der Verkäufer eine Provision auf den Gesamtgewinn erhält, den er und sein Wiederverkäufernetz verdienen.

Diese Art der Vermarktung stellt sicher, dass der Verkäufer von direkten und indirekten Verkäufen profitiert, wobei letzterer von dem von ihm gebildeten Wiederverkäuferteam abgeleitet wird.

Weitere Informationen zum Multi-Level- Marketing .

Handelsmarketing

Handelsmarketing ist ein spezifisches Marketinggebiet, das auf die erhöhte Nachfrage des Großhändlers, Einzelhändlers oder Vertreibers zurückzuführen ist und diesen Elementen mehrere Vorteile bringen kann.

Obwohl es nicht direkt auf den Endverbraucher ausgerichtet ist, sollte Handelsmarketing niemals übersehen werden, da der Verbraucher einem bestimmten Produkt einen Wert verleiht. Wenn also die Menschen kein Interesse an dem Produkt haben, haben auch die Einzelhändler kein Interesse daran, das Produkt zu vermarkten.

Erfahren Sie mehr über Trade Marketing .

Inbound Marketing

Inbound Marketing ist eine Reihe von Marketingstrategien, die auf die freiwillige Gewinnung potenzieller Kunden für das Unternehmen abzielen.

Diese Strategien basieren auf der Idee, Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe zu erstellen und freizugeben, um die Erlaubnis zu erhalten, direkter mit ihnen zu kommunizieren.

Erfahren Sie mehr über Inbound Marketing .